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阿里系晚会群像:天猫破局,飞猪入场,聚划算上瘾

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文娱商业观察

文/ 阿木

昨晚,双十一预售提前拉开帷幕,今晚,双十一晚会也提前打响第一枪。

21日晚,阿里巴巴旗下旅游出行服务平台飞猪,联合江苏卫视共同打造了旅游种草晚会《飞猪奇妙之旅》,众多经典影视作品和音乐作品,被搬进了热门旅行景点,开启了今年双十一定制晚会的新篇章。

与此同时,这也是阿里巴巴继天猫、淘宝、聚划算之后,又一子品牌试图借用商业定制晚会模式来引流增势,从无形之中,阿里巴巴已经中了“晚会定制瘾”。

此次开局新鲜加盟的飞猪,能否依赖定制晚会的热潮,打开全新的局面?近段时间时运不济的阿里,又能否借助今年双十一的东风,走出此前的阴霾?

飞猪入场

国风成定制晚会新标配

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作为定制晚会队伍中的萌新,飞猪旅行为了能够获得一定的热度,在晚会内容制作和定位上都煞费苦心,其中也展现出了当前商业定制晚会所遇到的共有问题。

一方面,在晚会内容制作上,飞猪旅行选择了相对较有经验的江苏卫视,此前,江苏卫视的跨年演唱会取得了不俗的成绩,形成了一定的口碑,同时,江苏卫视也曾承担过阿里旗下天猫“618超级晚”、聚划算“55划算盛典”和“99划算盛典”等晚会的制作,组成了“荔枝晚”的IP矩阵。

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之前的跨年演唱会上,江苏卫视以鲸鱼的一跃震撼全场,这次的《飞猪奇妙之旅》中,同样也融入了不少黑科技,CG动画、虚拟特效等逐个登场,甚至包括此前的“鲸鱼”也在水下重逢。

在内容的打造中,飞猪旅行也看到了近期热门晚会的出圈之道,取其精华加以借鉴,像是河南卫视的传统节庆晚会系列,则成为了这场商业定制晚会的又一大参考,多个国风类的节目出现,以此来求热度、求话题。

整体晚会中,交响乐团将多个中国民族乐元素融入其中,中阮、古琴、中胡、尺八等,还有像是自得琴社的节目《魔法醒醒》中,还有笛箫、二胡、古筝、琵琶等民族乐器的演奏,在包装上也是充分利用国风元素。

从某种程度来讲,当国风元素不仅满足文化需求,同样也能具备流量基因之后,国风逐渐已经成为了当前晚会中的新标配。

另一方面,在晚会内容定位上,飞猪旅行不同于此前阿里的电商系列产品,这场商业定制晚会则相应也弱化了电商属性,相应,增加了飞猪所具有的旅游属性。

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